Montilla inova mais uma vez e traz Montilla Esquente ao mercado nordestino

Montilla, uma marca que sempre foi reconhecida por sua ligação com a cultura nordestina e ousada por natureza, inova mais uma vez e traz ao mercado Montilla Esquente – Mel e Limão. Pronto pra beber e ideal para ser dividido com os amigos em qualquer ocasião, Montilla Esquente é resultado da parceria entre a marca e seus maiores apreciadores da região. O produto chega ao mercado com exclusividade para Pernambuco e Ceará a partir de abril. Após seis meses, será avaliada a possibilidade de abertura para as demais praças do Nordeste.

Com preço sugerido de R$19,90, Montilla Esquente – Mel e Limão já vem pronto para consumo, ideal para ser apreciado puro, gelado ou com gelo. A versão entra para o portfólio de Montilla e tem como público-alvo os consumidores que se identificam com o espírito inovador da bebida e, principalmente, a classe C, que vem em uma crescente para o mercado e está sempre em busca de novas experiências. Ou seja, um público jovem, moderno e de atitude. “A proposta do produto é de ser dinâmico, ideal para compartilhar em todos os momentos com os amigos, seja em casa, num esquenta, ou nas baladas”, acrescenta Patrícia Cardoso, gerente do grupo de bebidas standard da Pernod Ricard Brasil.

O principal diferencial da criação de Montilla Esquente é a presença dos consumidores em todo o processo de criação do produto. Para chegar ao novo sabor da bebida, a marca se aproximou ainda mais de seu público. “Convidamos grupos de apreciadores para ouvir o que eles esperavam de Montilla. Dessas sessões de co-criação foram saindo ideias e aos poucos o conceito de Montilla Esquente foi criado e o seu sabor, mel e limão, também foi citado diversas vezes nesses encontros“, enfatiza Patrícia Cardoso.

Após a validação desses conceitos, a equipe de criação se reuniu novamente e mostrou ao consumidor o desenvolvimento do produto, a embalagem e a linha de comunicação que seria adotada. “Tudo foi 100% aprovado por eles! Podemos dizer que Montilla Esquente foi criado e três vezes aprovado por quem mais nos interessa: nossos consumidores”, reforça Patrícia Cardoso.

Fabricado, inicialmente, na unidade da Pernod Ricard Brasil em Resende-RJ, o produto deve entrar na linha de produção da unidade de Suape-PE nos próximos meses.

SÃO JOÃO do NORDESTE – Montilla possui uma forte ligação com as tradições nordestinas. Por conta disso, a marca nunca deixou de estar presente nos principais festejos da região. Este ano, Montilla Esquente marcará presença no São João do Nordeste. “Nosso plano é investir no São João da região como um todo, mas teremos uma maior expressividade em Caruaru porque é uma das principais praças de consumo de Montilla”, explica Patrícia Cardoso.

As demais cidades da região também receberão investimentos de Montilla e contarão com ações em pontos de vendas, comunicação em mobiliário urbano e outras atividades destinadas aos consumidores.

DADOS – Líder de mercado de rum no Nordeste com  87% de market share (Nielsen), Montilla aposta no lançamento de Montilla Esquente com exclusividade em Pernambuco e no Ceará, onde registra 93% e 96% de presença respectivamente. A estratégica se dá em função da liderança nos mercados e, principalmente, da forte tradição e liderança da marca nestes estados.

GARRAFA – A inspiração para criação da garrafa veio do sabor mel e limão e do nome Esquente. É uma embalagem jovem e bastante inovadora, se destacando de todas as outras embalagens disponíveis no mercado. Ela combina a força e ousadia do nosso pirata com a alegria e o dinamismo das cores do mel e do limão.A agência responsável pela criação foi a Team Creatif.  

PLANO DE MÍDIA – A campanha é assinada pela agência NBS e as peças procuram trazer o conceito de dinamismo e praticidade. O plano de mídia será composto por ações de visibilidade e ativações em pontos de vendas, além de campanha especial de mídia exterior com brigadas de ônibus, outdoors e frontlights. Inicialmente, as praças que serão contempladas com as ações serão as de Pernambuco e Ceará.  

SOBRE O RON MONTILLA

O Ron Montilla, lançado no Brasil em 1957, é o carro-chefe do portfólio da Pernod Ricard Brasil – grupo multinacional francês, co-líder de mercado de bebidas destiladas. Já na década de 80, Montilla alcançou o volume de 1 milhão de caixas vendidas, marca essa que a coloca em posição de destaque dentre os destilados no Brasil.

Com as versões Carta Branca, Carta Ouro, Carta Cristal e Limão, Ron Montilla é marca líder absoluta dentro da categoria de rum no Brasil, com volumes que superam 14 milhões de litros anualmente. Em média, a cada dois segundos uma garrafa de Ron Montilla é vendida no Brasil.

A figura do Pirata tornou-se o mais importante elemento da marca, sendo utilizado em toda a comunicação. Em 1998, foi lançada a variante Montilla Limão. Em 2005, celebrou o ano do lançamento de novas embalagens e nova identidade visual, além de um posicionamento mais moderno e inovadora campanha publicitária. Em 2013, a marca lançou sua primeira edição limitada Montilla Tesouro do Pirata, em homenagem à rica cultura nordestina, berço onde a marca encontra seus fiéis consumidores.

PERNOD RICARD BRASIL

O grupo multinacional francês é uma das mais importantes empresas no mercado de bebidas mundial. Com a aquisição da Vin & Sprits, dona da marca Absolut, ocorrida em 2008, a companhia passou a ter a co-liderança no setor de destilados e vinhos.  A expansão da Pernod Ricard no Brasil teve uma grande mudança em 2001 com a compra das operações da Seagram no País. Desde então, a afiliada brasileira tinha uma estrutura pequena e focada no desenvolvimento de marcas importadas. Esta aquisição, parte da compra da Seagram, transformou a presença da Pernod Ricard Brasil em um negócio focado fortemente no desenvolvimento de marcas líderes locais.

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