Whisky Teacher’s lança no Nordeste sua nova garrafa global

Líder no mercado brasileiro, a marca inova na identidade visual mais moderna e elegante

Teacher’s, o whisky escocês mais vendido do Brasil, aparece com uma roupagem diferente nas gôndolas. Mais elegante e moderno, o design e o rótulo da garrafa trazem os atributos que a marca quer transmitir ao seu público por meio da nova campanha. O mote “Teacher’s. Forte como você”, evidencia o sabor marcante da bebida e a conecta diretamente com seus consumidores, chamando a atenção para a garra do povo nordestino e para as características impactantes do whisky, com seu malte e sabor inconfundíveis.

Outra grande novidade está na identidade visual de Teacher’s. O principal ícone dessa nova embalagem é o Thistle (Cardo), símbolo em relevo na garrafa que representa a Light Of Scotland (Luz da Escócia), e atrai bastante atenção dos consumidores, pois traz a sensação positiva do sol, luz e poder. No rótulo, a frase High in Peated Malt (Concentrado em Malte de Turfa) destaca a principal característica de Teacher’s, um whisky turfado, ou seja, mais defumado e com maior quantidade de malte na sua composição (versus outras marcas), conferindo um sabor mais marcante ao produto. Apesar de todas as mudanças, o sabor do líquido continua o mesmo, priorizando seu blend exclusivo.

O novo momento da marca escocesa está sendo encabeçado globalmente pelo Brasil, um de seus principais mercados no mundo. “Teacher’s tem 32,3% de Market Share na categoria no Nordeste e é líder no segmento brasileiro de whisky, com 18,5% de Market Share. Portanto, nada mais justo que o país fosse responsável por capitanear essa mudança, aperfeiçoando junto ao público local o modelo de sucesso da bebida que já faz parte do dia a dia do consumidor do Nordeste”, explica o diretor de Marketing da Beam Suntory na América Latina, Carlos Hussey. A multinacional é detentora da marca de whisky, distribuída no Brasil pela Bacardi.

A nova campanha foi criada pela agência Dentsu Brasil e traz uma identidade visual que se apresenta de forma mais premium e com maior apetite appeal. A campanha também está com força nas ruas, dando grande visibilidade ao layout atual. Além das ações estratégicas de digital, que geram interação e experiência com a marca, há ainda um sólido suporte de mobiliário urbano para reforçar a novidade ao grande público – que poderá ver a garrafa estampada em outdoors e empenas instalados no Recife, Petrolina, Caruaru, Juazeiro, João Pessoa, Campina Grande, Fortaleza e Salvador. As ações e iniciativas de Teacher’s renderam o primeiro lugar de marca mais lembrada na pesquisa Top of mind realizada recentemente pelo Instituto Datamétrica na Região Metropolitana do Recife.

Sobre Teacher’s 
Original e importado da Escócia, Teacher’s é o whisky número 1 em volume de vendas no Brasil. O rótulo também ganha destaque como mais vendido em todos os segmentos e tem posição de liderança consolidada na região Nordeste e, em especial, em Pernambuco. É uma bebida com personalidade, sabor marcante e cor dourada, devido ao seu blend exclusivo com alta concentração de malte. O blend de Teacher’s foi criado em 1830 nas terras altas da Escócia, propriedade da família Teacher, e possui mais de 180 anos de tradição. A marca pertence à Beam Suntory e desde julho de 2015 é distribuída no Brasil pela Bacardi-Martini. O objetivo da parceria entre as companhias é de fortalecer ainda mais a liderança da marca Teacher’s no mercado brasileiro.

FICHA TÉCNICA Campanha Teacher’s. Forte como você.

Agência: Dentsu Brasil
Direção Geral de Criação: Mario D’ Andrea
Direção de Criação: Filipe Cuvero
Head Of Design: Christian Faria
Direção de Arte: Christian Faria, Eduardo Ataíde, Raphael Almeida
Redação: Maurício Machado, Henrique Jábali
Head of Digital: Fernando Bacellar
Diretor de Arte Digital: Ian Sutter
Coordenador de Social: Hugo Oliveira, Naira Matia
Produção: Deocleciano Junior, Bianca Aguiar, Ana Paula Lourençato, Samir Saikali, Andrezza Abdala.
Produção Gráfica: Ricardo Lopes (Banana), Rogerio Berni
Vice-Presidente de Operações: Mauro Rabello
Atendimento Agência: Bruno Panico, Christiane Kristensen.
Mídia: Marcio Zorzella, Gabriel Cardoso, Daniel Gebara, Cassio Yanata.
Planejamento: Newton Nagumo, Mirela Barcza, Marcelo Germano e Aimée Martins
Aprovação Cliente: Carlos Hussey, Idit Jankelovicius, Marina Daur.